近几年网红经济大行其道，烟的烟各行各业开始不断出现“网红”人物。
面对物流环节的不完善，烟的烟想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。后记卖掉乐淘网后，烟的烟毕胜很少和圈内朋友联系，连其最坚定的支持者雷军都不知道他在做什么。
首先是电子商务比传统企业多了物流成本，烟的烟传统企业店面销售，而电子商务需要上门配送，物流费用占到了10%的费用;其次是仓储成本，占10%费用。”重新再出发的毕胜，烟的烟这一次能走出这个怪圈吗?document.writeln('关注创业、电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。玩了不久就腻了，烟的烟全是在家睡觉、看电视。
8月18日，烟的烟毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。从卖玩具到卖鞋在雷军和毕胜看来，烟的烟中国适龄儿童有三个亿，这个市场大得可怕。
毕胜估计，烟的烟乐淘2011年销售额会接近5亿，2012年会突破10亿，如果目标达成，乐淘就可以考虑上市。
在乐淘的示范作用下，烟的烟国内很快冒出了十多家鞋类垂直电商，每家都号称国内最大。 这个定位不仅让niconico超会议吸引了大量参加者，烟的烟也长期以来帮助niconico从众多的视频网站中脱颖而出。
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根据2012年的数据，烟的烟niconico的会员中有63%为十几岁至二十多岁的年轻人，而二十多岁的日本年轻人当中有81%是niconico的用户。烟的烟niconico看起来毫不避讳自己对参政的欲望。