因为根本不做，悦刻烟为什么不做?原因是：不知道从哪里下手做。
购物“吃是获得幸福感最短的路径。摘要：平台美食本身的确是短视频领域的富矿，平台从制作的角度切入已经产生了大量的美食制作的短视频创业公司，吃播其实依然围绕美食展开，只不过是从美食享受的角度来切入。
尽管有着极强的粉丝粘性，上叫但和韩国的吃播有着鲜明的不同，国内最火的几位吃播主播都并不把直播平台上的粉丝礼物作为主要的收入来源。不过相比于追求竞技感、悦刻烟要求吃得又快又多的大胃王比赛，吃播对于主播的食量不会再刻意强调，代之对于食物的选择、互动的方式的更多要求。博慕传媒CEO李霞表示，购物吃播看似无聊，但由于更深层的精神陪伴意义，因此大部分的吃播受众是在挑选一位可以一起吃饭的朋友。
大胃王甄能吃最近几期，平台都加了固定片头，而直播中的一些段子、铺陈，也都有团队根据节目效果特别设计。这场直播中，上叫最高时观看人数达到三万多。
而正是这样的人气，悦刻烟让中国创业者看到了新的机会。
2016年8月26日，购物在湖南卫视《天天向上》的节目中，吃播主播密子君在节目现场吃下了88碗粉面，还获得了一面节目组赠送的“最强吃货”奖牌。平台这成了他坚定的认为“电子商务是骗局”的根本。
这个感觉让毕胜很紧张，上叫他和团队到市场上做调研，上叫最后得出的结论是“中国玩具市场只有一百多亿，涉及到互联网上又是很小的范围，乐淘又是很小中的一部分，虽然毛利率足够大，但没有办法产生规模化效益。2011年4月，悦刻烟中概股在美国集体遭遇诚信危机，悦刻烟6月份，又发生了支付宝股权事件，这让美国投资机构担心中国互联网公司的VIE架构可能存在问题，美国投资机构纷纷收紧投资。
纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，购物在2011年访问了乐淘。连商业计划书也没要，平台联创策源与雷军就投了毕胜200万美元，2008年5月，乐淘网上线了，主攻玩具市场。